2021年04月23日 08:50 來源：光明日報
《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確提出實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略。近年來，浙江數字文化隨著“八八戰(zhàn)略”的持續(xù)深化發(fā)展，呈現極具地方特色的產業(yè)生態(tài)，打造以數字文化產業(yè)推進高質量發(fā)展的金字招牌。當前，依靠數字經濟快速發(fā)展及全面數字化轉型帶來的紅利，浙江數字文化產業(yè)的生產要素持續(xù)優(yōu)化升級，沿著一條數字化、網絡化、智能化的科學路徑持續(xù)發(fā)展，并從企業(yè)、產業(yè)、宏觀經濟社會發(fā)展以及人的全面發(fā)展等層面同步賦能價值創(chuàng)造。大數據的交互融合、精準分析成為全面深化數字化改革、增強文化自信、激發(fā)新一輪經濟內生型增長的重要動能。
產業(yè)跨界融合推動數據使能創(chuàng)新
作為一種新興業(yè)態(tài)，浙江數字文化產業(yè)涵蓋文旅文博、影視直播、動漫游戲等領域并各具地市傳統(tǒng)特色，依托數字技術與平臺推動傳統(tǒng)與現代的文化產品和服務融合創(chuàng)新，并依靠數據信息精準判斷用戶及整體經濟社會發(fā)展的精神文化需要。數字文化產業(yè)具有較強的滲透性，不同領域的大數據交互有效促進產業(yè)深度融合，構建涵蓋實體經濟、現代生產性服務業(yè)和生活性服務業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。數字文化產業(yè)正日益成為文化產業(yè)高質量發(fā)展的主力軍。
當前，數字技術快速升級使生活、生產、治理等多維度數據高頻交互，加速市場需求信息精準采集。一方面，借助智能設備以及AR、VR等技術，能夠更好洞察用戶心理，刻畫企業(yè)與用戶的心理特征、行為模式、日常軌跡等內容，構建結構效用化、接口多元化的信息資源體系，增強資源稟賦，培育更高層次的生產要素結構，提高產品和服務的附加值，推動產業(yè)間設計、生產、銷售等環(huán)節(jié)的閉環(huán)管理創(chuàng)新；另一方面，不同市場主體間的信息交換形成一套多方位綜合思維、綜合性自我學習、迭代式知識更新的智能化生產與資源分配模式，增強產業(yè)內外部動態(tài)創(chuàng)新能力，加速與全球趨勢、國家戰(zhàn)略、區(qū)域經濟發(fā)展規(guī)劃等外部環(huán)境的精準匹配，通過大數據背后的算法算力、決策模型找準宏觀經濟社會運行規(guī)律，通過業(yè)態(tài)裂變和跨界融合深刻推動數據使能和產業(yè)轉型。
平臺功能拓展助力價值鏈位次提升
市場多方主體深度融合實現精準的需求識別，推動文化產業(yè)相關的消費互聯網轉向產業(yè)互聯網，擴展產業(yè)外延，并通過體系與生態(tài)創(chuàng)新為供給端改革提供動力。基于產業(yè)互聯網打造的數字文化平臺加速產業(yè)鏈、技術鏈和創(chuàng)新鏈深度融合，推進智能化創(chuàng)新與數字化重塑，并激發(fā)競爭效應加劇產業(yè)轉型升級的緊迫性與必然性。在這一背景下，綜合性數字平臺為多方信息的交互提供了載體，為營商環(huán)境優(yōu)化、銷售模式升級、政務服務提升、新思想傳播等多個領域提供了數據使能的空間場所。
基于數字文化平臺架構的新型業(yè)態(tài)有利于發(fā)揮長尾效應，培育數字化利基市場，打造“文化創(chuàng)意+數字/實體產品與服務”的線上線下相結合的混合模式，從產業(yè)業(yè)態(tài)、模式等層面優(yōu)化價值鏈。同時，功能的持續(xù)拓展，將平臺功能從特定數據的交互延伸到具體的場景應用。從浙江的實踐經驗來看，數字文化平臺涉及生產銷售層面的個性化定制、電子商務、商業(yè)營銷、線上孵化、購物拍賣、產業(yè)運作、全產業(yè)鏈服務等多環(huán)節(jié)，以及生活服務層面的在線教育、智慧醫(yī)療、數字流媒體、文化傳播、文藝表演、互聯網社群、新媒體等多領域，引發(fā)社會生產方式和生活方式深刻變革。大數據一方面搭建產業(yè)組織與用戶間的橋梁，通過智能決策分析顯著改善產業(yè)價值鏈管理，加速數字技術在不同價值鏈環(huán)節(jié)的賦能；另一方面，預測數字文化市場前沿發(fā)展，厘清相關產業(yè)政策、市場需求、文化參與、生產要素價格及其關系，賦能創(chuàng)意、勞動力、土地、資本等資源要素的智能化分配、邊際產出等，提升產業(yè)全要素生產率，進而從文化生產、文化傳播、文化消費等層面實現價值鏈增值和新價值創(chuàng)造。
數字文化認同激發(fā)內生發(fā)展?jié)撃?/span>
以數據賦能踐行“以人民為中心”的高質量發(fā)展理念。在數字技術和文化產業(yè)同步發(fā)展的基礎上，廣大人民對數字文化的逐步了解使用加速了數據流動及平臺使用頻率，同時也激發(fā)了數字文化產業(yè)持續(xù)發(fā)展的內生潛能。
數字平臺為人民群眾表達需求、參與社會治理提供了平臺，將多樣性、多維度、多層次需求映射到數字空間，滿足了其在基礎數字產品和服務之上更高層次的自我表達、自我實現等進階文化需求。數字文化彰顯了人類在社會實踐活動中所體現出的能動性作用和主體性特征。通過數字文化建設切實保障人民群眾物質與精神層面的雙重需求，實現廣大人民群眾心理及情感上對數字文化建設的接受與認同，培育文化自信，是持續(xù)推動數字文化產業(yè)內生型發(fā)展、鞏固我國數字經濟發(fā)展優(yōu)勢的關鍵所在。